まねき猫の大福帳 249
温かい肌着の店 イツミヤ
人気YouTuber 中野智行さんのお店
「カスタマイズしたブルー・オーシャン戦略」
日々寒さが増す師走、母（92歳）へ温かい下着をプレゼントしたいと思いました。八王子で高齢者の洋服や下着、肌着、靴下やパジャマが買える店と言えばイツミヤさん。冷え性でお困りの方のため温かい肌着を専門に扱っています。 夏でも冷房で苦しんでいる方は多いとのことで、一年中ずっと「あったかい肌着の店」。肌着選びのコツもやさしく教えてくれます。
代表取締役の中野智行さんは、八王子の町おこし系人気YouTuberです。もとは２チャンネルでマニアックな動画を作っていましたがYouTubeをスタート。最初は少なかったチャンネル登録数も児童劇団や役者の経験を活かし、試行錯誤をしながら現在なんと1.86万人です。「八王子国の歩き方」という食レポをメインとしたお店紹介や八王子の礎を築いた大久保長安など、クオリティーが高く演出が面白いと人気沸騰中。
「高齢者の温かい肌着を年間販売」という市場の隙間にある狭いニッチマーケット。強力な大手企業との競争を避けつつ収益を生み出せる戦略は、規模の違いやカスタマイズはありますが、ブルー・オーシャン戦略。新しい市場を生み出し新領域に事業を展開していく戦略です。新市場を自ら創造することにより、他社と競合することなく事業を展開でき利益の構築が可能。相対するレッド・オーシャンとは、競合企業との競争によって血塗られた既存の事業領域を指しています。ですから、イツミヤさんは今では珍しい正札販売。メーカー希望小売価格の正札で価格を表示し、実際にその価格で商品を販売しています。対面で高齢者の失敗しない買い方をナビゲートしているからこそできる販売方法。
「冷えで苦しむ方を少しでも温める事」が中野さんのテーマ。冷えの根本原因は「熱源である筋肉量の少なさ」と「自律神経の乱れ」、肌着や靴下はあくまで補助的な役割とのことです。中野さんは、母の身長や体重、背中が曲がっているか紙おむつかどうかなど、楽しい身振り手振りで肌着を選んでくれました。おかげで母に喜んでもらえ大感謝。ご両親や祖父母の代理購買やプレゼントにおすすめのお店です。
以前、「商店街を歩く 13」で八幡町商店会を調査中、隣接する八幡上町商店街くらま会のイツミヤさんに立ち寄りました。しばらく外で見ていると、中野さんが、ご高齢のお客様をやさしくお見送り。そこには人気YouTuberではなく、商店会長の中野さんの温かい人柄を拝見しました。今年もたくさん街歩きしましたが、商人のお手本を見たようです。商店街を歩く担当猫の「はつ」と「けん」からお金では買えないご褒美をもらいました。
店舗名 イツミヤ (有)ポッパナ
八王子国の歩き方・肌着専門店イツミヤ
YouTube
所在地 〒192-0053 東京都八王子市八幡町5-11
アクセス
甲州街道（国道20号）沿い。八王子駅と西八王子駅の中央に位置。
電話 042-622-8362
営業時間 ９：３０～１８：００
定休日 水曜日
駐車場 近隣にコインパーキングあり
撮影日 2023.11.26
市価調は「しかちょう」と読みます。業界用語で市場価格調査の略で、マーケティングリサーチの意味も持ちます。
担当猫 ナナ
世界一有名な諜報員００７から命名するものの、スパイ的な仕事はしません。
まねき猫の大福帳
https://ayax1922.co.jp/manekineko/
まねき猫は私が目指しているもの。大福帳とは江戸時代に日本全国に普及した商業帳簿のことです。現在、店舗や企業、心やさしき人に向けてSNS投稿を７コンテンツ行っています。この情報に親しみや関心を持ち楽しく伝えたい。そこで、アヤックス小比企町店に実在する8匹(ペア1組）のまねき猫に名前とストーリーを与えて共に街歩きし情報を発見、収集し投稿していきます。
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